這篇文章寫(xiě)在京東換LOGO的第二天，到今天很多年了，現(xiàn)在將這篇文章翻了出來(lái)，覺(jué)得很有意思。

京東商城昨天晚上7點(diǎn)正式發(fā)布了新的LOGO和吉祥物，原先以藍(lán)色為主調(diào)的“360buy”被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗,成為京東官方新的logo和吉祥物。為什么采用金屬狗這個(gè)標(biāo)識(shí)呢？按照京東官方對(duì)金屬狗吉祥物的詮釋是：對(duì)主人忠誠(chéng)而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。按照京東的理念，有京東的地方就有Joy,就有快樂(lè)，我覺(jué)得這個(gè)說(shuō)法是可以說(shuō)得過(guò)去的，只不過(guò)和天貓中的招財(cái)貓概念相比要差一點(diǎn)。有傳言說(shuō),給京東做狗LOGO方案的是京東創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東在中歐商學(xué)院的同學(xué),老劉給了這位同學(xué)幾十萬(wàn)元作為報(bào)酬,而后該同學(xué)就交了這么個(gè)作品?？吹焦贩桨负?京東老劉又去找人咨詢,被告知“狗能壓貓”,于是,老劉大喜，還有“京東商城”這一官方名稱也被縮減為“京東”,此次有意去掉“商城”兩字，估計(jì)是有意淡化其只是作為電商這么一個(gè)色彩，為其未來(lái)在物流、金融業(yè)務(wù)上的拓展做鋪墊，同時(shí)也將原來(lái)的域名360buy.com切換至jd.com，而今天我從LOGO的設(shè)計(jì)角度上去談?wù)勥@個(gè)LOGO和吉祥物的一些看法。

1、第一印象，很抱歉，我上到京東商城的時(shí)候，一眼看這個(gè)LOGO，真的看不出它是什么動(dòng)物，一個(gè)原因中色彩運(yùn)用的區(qū)別差異太小，白色和金屬色，鋪在白色的背景色，不明顯，從狗的形象來(lái)說(shuō)，我個(gè)人覺(jué)得真的不是很逼真，至少你沒(méi)辦法通過(guò)很多想象力差一點(diǎn)的用戶，視覺(jué)的沖激力也不夠強(qiáng)。

2、LOGO的運(yùn)用，LOGO的運(yùn)用場(chǎng)合我個(gè)人覺(jué)得是無(wú)論放在哪里，放得多大或多小，它都應(yīng)該是清楚的。但是這只金屬狗由于頭太大，腳太小導(dǎo)致將它縮小到一定程度后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)擠成了一團(tuán)，根本就看不出那四只腳。

3、高光和陰影的合理，從LOGO的高光和陰影來(lái)看，應(yīng)該是從11點(diǎn)鐘方向照下來(lái)的，但是陰影和高光有很多不一致的地方。大家可以細(xì)看下。

4、口號(hào)不夠爽口，比如網(wǎng)購(gòu)上京東 省錢(qián)又輕松會(huì)不會(huì)更好聽(tīng)一點(diǎn)？當(dāng)然，輕松和放心是兩個(gè)不同定位。